我們都希望自己的網(wǎng)站登上搜索引擎平臺的榜首。但這只是故事的一半——當(dāng)人們點(diǎn)擊進(jìn)入您的網(wǎng)站時(shí)會發(fā)生什么？他們是否會四處閑逛并查看您提供的內(nèi)容 - 還是快速進(jìn)入下一個(gè)結(jié)果？
顯然，我們希望前者發(fā)生，那么我們?nèi)绾未_保它發(fā)生呢？當(dāng)訪問者乍一看在您的網(wǎng)站上沒有發(fā)現(xiàn)任何感興趣的內(nèi)容并立即離開時(shí)，寶安網(wǎng)站建設(shè)把這稱為反彈。來自優(yōu)質(zhì)流量來源的跳出率高的網(wǎng)站表明該網(wǎng)站的表現(xiàn)沒有達(dá)到訪問者的預(yù)期。
流量來源
降低網(wǎng)站的跳出率是提高網(wǎng)站整體性能和轉(zhuǎn)化率的重要[敏感詞]步。首先，您需要分析不同流量來源的跳出率。集中精力提高轉(zhuǎn)化率[敏感詞]的流量來源的跳出率，例如：
搜索引擎流量
電子郵件營銷活動(dòng)
聯(lián)屬營銷活動(dòng)
忽略來自不合格來源的跳出率，例如：
未知引薦網(wǎng)站
社交網(wǎng)站
隨機(jī)目錄站點(diǎn)
寶安網(wǎng)站建設(shè)如何設(shè)計(jì)著陸頁，會影響企業(yè)的網(wǎng)站跳出率降低。以Real Gap為例，它為那些希望在大學(xué)之前、期間或之后休一年假的年輕人提供超過 35 個(gè)[敏感詞]的間隔年和旅行建議。該網(wǎng)站為其按點(diǎn)擊付費(fèi) (PPC) 帳戶使用專門設(shè)計(jì)的登錄頁面。PPC 頁面有強(qiáng)烈的號召性用語，而 SEO 頁面只包含一般的間隔年信息。
毫不奇怪，PPC 頁面的跳出率遠(yuǎn)低于自然頁面：前者為 18.24%，后者為 25.44%。這清楚地展示了人們登陸的頁面設(shè)計(jì)如何影響跳出率。那么設(shè)計(jì)低跳出率頁面的秘訣是什么？這里有一些有用的提示。
確保您的標(biāo)題直接指向訪問者的來源地或促成點(diǎn)擊的廣告文案。
提供明確的行動(dòng)號召至關(guān)重要。這是一個(gè)很好的例子：'巴黎希爾頓酒店每晚只需 99 美元?，F(xiàn)在預(yù)訂。這是一個(gè)不好的例子：'巴黎的廉價(jià)酒店，世界上最浪漫的城市。從法國巴黎的 300 家酒店中進(jìn)行選擇。
您需要編寫明確、具體和有針對性的內(nèi)容，專門針對您的訪問者。不要寫模糊或籠統(tǒng)的內(nèi)容。您的訪問者在這里閱讀特定主題，因此他們不會感謝您浪費(fèi)時(shí)間。
層次結(jié)構(gòu)——將最重要的信息放在段落和項(xiàng)目符號列表的開頭。
把事情簡單化。從您的目標(biāo)網(wǎng)頁中刪除所有無關(guān)內(nèi)容。只要求提供足夠的信息來完成所需的操作。
測試
你怎么知道什么是有效的，什么是無效的？
回答：你沒有。所以什么都不做，測試一切。
感謝搜索引擎平臺 的內(nèi)容實(shí)驗(yàn)（在 Analytics 中），我們可以創(chuàng)建、測試和監(jiān)控著陸頁的性能。測試著陸頁的目的是降低跳出率并提高轉(zhuǎn)化率。在 搜索引擎平臺 Content Experiments 上設(shè)置 A/B 拆分測試非常簡單且免費(fèi)。以下是所涉及步驟的基本概述：
創(chuàng)建一個(gè)活動(dòng)來測試登陸頁面。
上傳您正在測試的原始頁面的 URL。
上傳您要針對原始網(wǎng)頁進(jìn)行測試的其他著陸頁的網(wǎng)址。
復(fù)制 搜索引擎平臺 提供的 JavaScript 代碼并將它們粘貼到您嘗試測試的相關(guān)頁面中。（這需要訪問頁面的 HTML 代碼。）
向主要 URL 發(fā)送至少 500 位訪問者，搜索引擎平臺 會隨機(jī)區(qū)分這些訪問者，以便您以不偏不倚的方式測試網(wǎng)頁的性能。為此，您可以使用 AdWords、電子郵件廣告系列甚至是附屬公司通過漏斗發(fā)送來自特定關(guān)鍵字的流量。
黃金法則
最后，寶安網(wǎng)站建設(shè)在設(shè)計(jì)和測試登錄頁面時(shí)，請記住以下一些黃金法則：
在您親眼目睹之前，沒有想法是一個(gè)壞主意。如果您對登錄頁面有想法，請嘗試一下！都試一試。
為每個(gè)每月至少獲得 500 次點(diǎn)擊的關(guān)鍵字制作不同的著陸頁。這可確保您轉(zhuǎn)化率[敏感詞]的關(guān)鍵字得到應(yīng)有的關(guān)注。
將來自相同流量來源/關(guān)鍵字的至少 500 名訪問者發(fā)送到每個(gè)目標(biāo)網(wǎng)頁，以準(zhǔn)確衡量其效果。
一旦您測試了多個(gè)登錄頁面，請嘗試通過測試性能[敏感詞]頁面的不同版本來改進(jìn)它們。
然后可以使用多變量測試在不同程度上測試[敏感詞]著陸頁。這是您測試頁面的特定元素而不是全新頁面的地方。
創(chuàng)建鼓勵(lì)訪問者停留更長時(shí)間的登錄頁面有時(shí)可能既耗時(shí)又昂貴，但對于高轉(zhuǎn)化率、高性能網(wǎng)站來說[敏感詞]必要。用塞繆爾貝克特的話來說，“曾經(jīng)嘗試過。曾經(jīng)失敗過。不管。再試一次。再次失敗。失敗更好?！?
