毫無疑問，“技術(shù)”曾經(jīng)全面席卷營(yíng)銷屆，成為全球各大廣告節(jié)、創(chuàng)意節(jié)的首席關(guān)鍵詞。在上周五剛落下帷幕的亞洲[敏感詞]的廣告節(jié)——2016釜山國(guó)際廣告節(jié)ad: Tech峰會(huì)上，三星、現(xiàn)代、Twitter等眾多品牌和公司齊聚，討論移動(dòng)時(shí)期下的技術(shù)創(chuàng)新與營(yíng)銷改造。
視頻商業(yè)化總經(jīng)理兼效果廣告總經(jīng)理王瑩應(yīng)邀列席峰會(huì)，并發(fā)表題為《整合營(yíng)銷的新前沿》的演講，她以移動(dòng)時(shí)期消費(fèi)者決策全鏈條為動(dòng)身點(diǎn)，重新定義了移動(dòng)時(shí)期“品效合一”的內(nèi)涵，以為品牌與效果不應(yīng)被割裂，不同階段的營(yíng)銷要完成從戰(zhàn)略制定、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)以及團(tuán)隊(duì)職能四個(gè)層面，使品牌廣告與效果廣告緊密聯(lián)動(dòng)、有機(jī)融為一體，達(dá)成“合一性”，完成價(jià)值[敏感詞]化。她的觀念遭到了現(xiàn)場(chǎng)行業(yè)人士的熱烈反響。
王瑩：“品效合一“將成為互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷的趨向和未來方向
視頻商業(yè)化總經(jīng)理兼效果廣告總經(jīng)理王瑩應(yīng)邀列席釜山廣告節(jié)并發(fā)扮演講
“隨著移動(dòng)通訊的展開，手機(jī)成為銜接人與一切的基礎(chǔ)工具。用戶的時(shí)間越來越碎片化、屏幕被割裂、媒體向去中心化急速轉(zhuǎn)變。新的移動(dòng)生活方式提供了新的傳播機(jī)遇，與此同時(shí)，年輕消費(fèi)者已崛起成為互聯(lián)網(wǎng)的最主要力氣?！毖葜v伊始，王瑩為大家展現(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為營(yíng)銷帶來的重要變化。
王瑩以為，消費(fèi)者在關(guān)注、溝通和興味三個(gè)方面的變化對(duì)品牌主的閱歷產(chǎn)生了應(yīng)戰(zhàn)。
首先，在移動(dòng)時(shí)期，消費(fèi)者的留意力呈現(xiàn)出鮮明的碎片化特征。來自Tomi Ahonen 公司的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，一個(gè)用戶平均每天查看手機(jī)150次，每隔100秒切換一次手機(jī)程序。品牌主經(jīng)過依托單一媒體鎖定消費(fèi)者留意力的戰(zhàn)略已被推翻。其次，內(nèi)容偏好網(wǎng)絡(luò)化。國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站自制劇及自制綜藝由于內(nèi)容及呈現(xiàn)方式愈加貼近年輕人的口味，正在成為炙手可熱的新IP，大有超越傳統(tǒng)電視內(nèi)容之勢(shì)。品牌主也需求跟隨消費(fèi)者偏好變化，進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)IP范疇。最后，內(nèi)容和渠道的極大豐厚，使得用戶的興味愛好及選擇愈加個(gè)性化，對(duì)特定人群的洞察，定向投放及個(gè)性化溝通成為精準(zhǔn)營(yíng)銷的關(guān)鍵。
種種變化之下，品牌主應(yīng)如何把握新趨向，以提升品牌的營(yíng)銷才干？作為國(guó)內(nèi)搶先的數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)，仰仗多年在平臺(tái)規(guī)劃和營(yíng)銷閱歷方面的積聚和總結(jié)，提出了品效合一的處置方案，并且經(jīng)過經(jīng)典案例探求品效合一的營(yíng)銷之道，輔佐廣告商在不時(shí)變化的數(shù)字中國(guó)情境中打造同時(shí)統(tǒng)籌品牌和效果的營(yíng)銷才干。
王瑩指出，品效合一是品牌廣告與效果廣告在戰(zhàn)略、數(shù)據(jù)、創(chuàng)意和團(tuán)隊(duì)的合一。不同階段的營(yíng)銷，要完成從戰(zhàn)略制定、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和團(tuán)隊(duì)架構(gòu)四個(gè)層面，將品牌廣告與效果廣告緊密聯(lián)動(dòng)、有機(jī)融為一體，達(dá)成合一性，完成價(jià)值[敏感詞]化。
例如國(guó)內(nèi)某高端化裝品品牌，經(jīng)過廣告創(chuàng)意串聯(lián)品牌和效果兩端的方式，來強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者行為，進(jìn)而影響消費(fèi)者決策的每一個(gè)階段。經(jīng)過持續(xù)投放和代言人相關(guān)的創(chuàng)意素材的品牌和效果廣告，最終完成了品牌的大曝光，以及電商銷量的大幅度提升。
類似于這樣的案例在平臺(tái)上屢見不鮮。得益于掩蓋社交、文娛、媒體、工具等幾乎全線的應(yīng)用場(chǎng)景，許多品牌主都極大進(jìn)步了效果廣告的精準(zhǔn)度和掩蓋度，在用戶體驗(yàn)、品牌主投資報(bào)答和流量提供方等方面創(chuàng)造了多贏的效果。
在演講中，王瑩還談到，完廢品效合一有三個(gè)成功要素：廣告體系互通，廣告環(huán)境可控和廣告價(jià)值共贏。應(yīng)用基于QQ、微信的賬號(hào)體系，努力于識(shí)別和打通互聯(lián)網(wǎng)用戶的全方位行為數(shù)據(jù)，為完成廣告體系的互通創(chuàng)造了契機(jī)；同時(shí)在整合社交、資訊等各大優(yōu)質(zhì)平臺(tái)中心資源的基礎(chǔ)上，別離平臺(tái)的特性不時(shí)開發(fā)原生化廣告產(chǎn)品，完成廣告環(huán)境可控；經(jīng)過長(zhǎng)期的廣告技術(shù)積聚和運(yùn)營(yíng)優(yōu)化閱歷沉淀，攜手寬廣廣告主一同不時(shí)創(chuàng)造品效合一的成功案例，并提供方法論支持，力圖完成廣告價(jià)值的共贏。
作為中國(guó)[敏感詞]的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的構(gòu)建者，在數(shù)字營(yíng)銷范疇有著先天優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也不時(shí)在攜手廣告主一同努力探求品效合一的成功營(yíng)銷之道。
王瑩在演講的最后表示，不斷努力于為用戶和內(nèi)容樹立[敏感詞]效的銜接，探求營(yíng)銷新方式的創(chuàng)新，未來將持續(xù)開放才干、共享優(yōu)勢(shì)，與協(xié)作同伴一同攜手搭建良性廣告生態(tài)機(jī)制。
