VI設(shè)計(jì)(Visual Identity)，譯為Visual Identity，是CIS系統(tǒng)中[敏感詞]傳播力和感染力的視覺識別系統(tǒng)。VI是一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)而完整的符號系統(tǒng)，其特點(diǎn)是表現(xiàn)出清晰的“視覺力”結(jié)構(gòu)，從而準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)的獨(dú)特形象；通過差異化的視覺效果展示，從而達(dá)到企業(yè)識別的目的。
在企業(yè)形象如此重要的今天，企業(yè)不使用VI設(shè)計(jì)就意味著企業(yè)的形象將淹沒在商場的海洋中，讓人辨別不清企業(yè)特點(diǎn)；意味著企業(yè)是一臺沒有靈魂的賺錢機(jī)器；它意味著企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)沒有個(gè)性，消費(fèi)者對它毫無眷戀；意味著團(tuán)隊(duì)低落的士氣。
可以說，企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)對于企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。
首先，企業(yè)可以借助logo來統(tǒng)一企業(yè)形象，也可以在工作中統(tǒng)一使用。如常用的名片、信紙、信封和外包裝的設(shè)計(jì)都可以令人難忘。
其次，logo還可以給企業(yè)帶來特色的證明，如:
看到這個(gè)你就知道是金色拱門，也能從腦海中聯(lián)想到炸雞薯?xiàng)l冰闊落。
因此，當(dāng)我們看到這個(gè)公司的名字或標(biāo)志時(shí)，我們潛意識里就能知道這家公司是做什么的。人們可以使用標(biāo)志來傳達(dá)信息，通過樹立企業(yè)形象，我們可以將良好的信譽(yù)、全新的理念和獨(dú)特的服務(wù)等一系列的形象內(nèi)容轉(zhuǎn)化為客戶對產(chǎn)品的信賴，以整體的方式傳遞給消費(fèi)者，從而在消費(fèi)者無目標(biāo)的購物心理中形成穩(wěn)定清晰的形象，達(dá)到對產(chǎn)品進(jìn)行營銷的目的。
最后，好的公司VI設(shè)計(jì)是一個(gè)公司的無形資產(chǎn)，它是公司區(qū)別于其他競爭對手很好的一種方式。就像是企業(yè)的名片，VI形象設(shè)計(jì)可以獲得內(nèi)部員工的認(rèn)同感和歸屬感，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，在外部樹立企業(yè)的整體形象，將企業(yè)的信息以可控的方式傳達(dá)給受眾，獲得認(rèn)可。
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